Wer spricht, wenn KI spricht?
CEO-Kommunikation, Führung und Verantwortung im KI-Zeitalter
Drei Sekunden Audiomaterial reichen, um Ihre Stimme zu klonen. Ein Foto genügt für ein Video. Und ein KI-System formuliert in Ihrem Stil, bevor Sie morgens den Laptop aufklappen.
Was bedeutet das für Menschen, die führen – und was bedeutet es für Sie?
Dieses Buch zeigt anhand konkreter Fälle und realer CEOs, wie Führung, Kommunikation und Verantwortung sich verändern, wenn KI alles sagen kann.
Kein Technik-Ratgeber.
Ein Buch über Haltung.
✦ AI-generated
Drei Beispiele, die konkret machen, worum es geht:
Kapitel 2: Die Deepfake-CEO
Maranello. Ein Manager von Ferrari bekommt einen Anruf. Die Stimme ist die von Benedetto Vigna, dem CEO. Akzent, Rhythmus, Pausen – alles sitzt. Dann stellt der Manager eine einzige Frage, die nur der echte Vigna beantworten konnte: „Welches Buch haben Sie mir kürzlich empfohlen?"
Der Betrüger legt auf. Ferrari verliert keinen Cent. Nicht wegen eines Algorithmus – wegen einer menschlichen Beziehung, die tiefer reichte als jede Simulation.
Was dieses Kapitel zeigt: Warum ein Codewort die beste Sicherheits-Technologie der Welt ist. Und was das für Ihre eigene Sichtbarkeit bedeutet.
Kapitel 13: Die fünf Arendt-Fragen
Hannah Arendt warnte vor Menschen, die aufhören zu denken. Nicht aus Bosheit – aus Bequemlichkeit.
Dieses Kapitel überträgt ihre Beobachtung auf die KI-Ära und stellt fünf Fragen, die in keinem Meeting vorkommen, aber über Vertrauen entscheiden. Fragen, die Sie sich stellen müssen, bevor andere sie Ihnen stellen.
Kapitel 14: Ein Gedankenexperiment erschüttert die Wall Street
Im Februar 2026 löste „Citrini Research" – ein Substack-Newsletter ohne Bankzulassung – mit einer einzigen Analyse Milliardenverluste an den Märkten aus. Nicht mit Fakten. Mit einer Erzählung.
Was das Buch daraus ableitet: Warum KI-gestützte Kommunikation nicht nur Märkte, sondern Entscheidungen manipulieren kann. Und was Führungskräfte davon lernen müssen, bevor es sie selbst trifft.
Die gefährlichste Form von KI ist nicht die, die zu viel denkt, sondern die, bei der niemand mehr denkt.
Oxana Zeitler schreibt Führungskräften die Sätze, die sie selbst nicht finden – und sagt ihnen, welche sie besser nicht sagen sollten. Mit ihrem Label vision2brand bewegt sie sich an der Schnittstelle von Markenführung, digitaler Transformation und Führung – mit klarem Fokus auf Personal Branding für Vorstände und CEOs.
KI ist für sie kein Trend, sondern ein Werkzeug – integriert in Strategie, Positionierung und Umsetzung. Sie nutzt sie täglich und spricht offen darüber: über Chancen, blinde Flecke und Grenzen. „Wer spricht, wenn KI spricht?" ist ihr drittes Buch bei Haufe.
Endlich ein Buch über unsere durch KI geprägte Zukunft, das Analyse von Fallbeispielen und gut recherchierte Fakten vor Bauchgefühl und wohlfeile Meinung setzt. Ein Buch, das ich meinen Studierenden empfehlen werde.
Prof. Dr. Lars-Peter Linke
IU Internationale Hochschule
Bücher, die flächendeckend und ungeprüft mit KI geschrieben wurden, fallen im Lektorat auf. Glätte, fehlende fachliche Tiefe und Redundanz sind sichere Hinweise. Bei diesem Manuskript war es anders: Oxana schreibt offen darüber, dass sie KI beim Schreiben nutzt. Und trotzdem klingt dieses Buch nach einem Menschen. Weil sie KI als Werkzeug sieht und weil sie kritisch mit den Ergebnissen umgeht.
Ursula Thum
Lektorin, Text+Design
Haufe, 2020
Wie CEOs wie Tim Cook, Richard Branson oder Satya Nadella zur Marke werden – und was Topmanager daraus für ihre eigene Sichtbarkeit lernen können. Das Standardwerk zu CEO-Branding, mit dem Oxana Zeitlers Trilogie begann.
Haufe, 2023
Personal Branding bleibt nur dann wirksam, wenn es sich bewegt. Dieses Buch zeigt anhand aktueller CEO-Brands wie Tim Höttges oder Melissa Di Donato, wie Führungspersönlichkeiten ihre Marke frisch, relevant und unverwechselbar halten.